经济参考网讯  7月5日下午3点，中国经济出版社在北京中关村图书大厦为知名营销专家吕先铭举办了一场主题为“解读人心可否买卖”的新书《商务心理真相》签售活动。
    在活动开始，吕先铭先生发表了激情洋溢的演讲，诙谐幽默却不乏亮点。吕先铭先生在讲演初节，对现有股市、房市等经济热点问题作了具体分析后，突然宣示一个在场所有人感到震惊的主题——西方经济学可以“下课”！
    此言一出，令在场诸多学界资深人士百般诧异，一向低调保守、注重实践的吕先铭怎么出此“狂言”。
    随后，吕先铭对其观点作了具体解析。他说，西方经济学最大的贡献就是“社会分工”，而“供求关系决定价格”的论断则是一种关系决定论，是一种误导。为此，他展示了《商务心理真相》一书中，自己亲手绘制的一幅漫画《不想要孩子》，说“结了婚就一定会有百般恩爱和生儿育女吗？商品经济中，需求是心理价值的需求，供给是心理价值的供给，商品只是心理价值传递的一个载体而已。”所以决定商品价格的应该是供求双方的心理价值。随后，吕先铭又展示了他对现有“市场价格运营体系”的模型图和自己主张的“市场价格运营体系” 模型图作了对比。他认为，政府不应该直接过度的调控商品价格，而是调控供求双方“心理价值价格”。他认为，调控价格过程中，如果过度鼓励消费，价格上涨，商品又容易过热，形成泡沫；如果打压过度，价格快速下跌，经济容易下滑失控。
吕先铭在对美国近十年发生的“安然会计丑闻”、“富士施乐走私丑闻”、“麦道夫诈骗丑闻”做了具体分析后，认为这些都是西方经济学惹的祸。他认为“对心理价值关注的缺失是西方经济学的最大漏洞”、“斯密主张的可以不要仁慈的‘公正’成了西方经济学所倡导下的现代经济的最大的幌子，丑闻总是从这里开始。”
    《商务心理真相》一书中，吕先铭重点阐述了他的研究成果“心理价值规律”，具体定义：心理价值无处不在，是市场经济体系的核心驱动力，决定产品及产品价格的产生和变化。心理价值积累导致供求双方动机的产生和转化，继而导致供求行为的产生，并最终决定供求关系的量变和质变。
    在吕先铭看来，西方经济学仍然停留在“物物交换”的时代，货币仅是一种媒介，而人类已经进入高质量精神需求时代，应该有新的理论来支撑经济寻找新的发展起点。他认为，商品经济的买卖关系本质上就是“心理价值”的交换。《商务心理真相》一书中有这样一段话“如果说，１７７６年亚当?斯密提出市场就像一只看不见的手，那么时隔２３２年（指2008年），在这里提出的心理价值规律揭示的则是另一只看不见的手。当然也许，当时亚当?斯密发现的并不是手，而只是手套！”
    吕先铭针对房地产业这一经济热点特别强调，价格调整不是救市的关键，争论房价不是地产业现在应该做的，地产商应该用价值来充实价格。